- PDF Free Download

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download ""

Alexandra Šmídová
před 8 lety
Počet zobrazení:

1 Řízení 1 & Efektivní komunikace Jaroslav Jíra Category management

2 GfK Praha Category management Jaroslav Jíra 2 Globální pohled

3 Proč jsou silné silné? 3 Silné jsou výsledkem systematické práce respektující hlavní pravidla: Definice jasné strategie a cílů Důraz na emoční benefity Tlak na ztotožnění se se značkou Rozlišení cílových skupin Konzistentní a kontinuální komunikace Základem strategie řízení je identita

Definice jasné strategie a cílů Důraz na emoční benefity Tlak na

4 Silné jsou hlavním aktivem společnosti 4 S-Box Brand Index zahrnuje Nejlepší Značky, které jsou spotřebiteli vnímány jako silné vykazují mnohem lepší výkony v čase než zbytek trhu. Jaká je hodnota ve srovnání s celkovou hodnotou Vaší společnosti? 46% 27% Vnímání hodnoty v posledních letech neuvěřitelně roste! Značka prodává! 2% 2% Značka je nevýznamný atribut pro úspěch firmy 1 7 Značka patří k nejvýznamnějším faktorům úspěchu Source: PricewaterhouseCoopers/GfK/Sattler/Markenverband 2006

46% 27% Vnímání hodnoty v posledních letech neuvěřitelně roste! Značka prodává!

5 Znalost identity je klíčem k úspěšnému řízení 5 Hodnoty PODSTATA Identita je: zosobněním vyjadřuje její charakter Vyjadřuje hlavní hodnoty Klíčem k úspěchu je konzistentní a kontinuální komunikace identity přes všechny komunikační kanály Brand Management

Vyjadřuje hlavní hodnoty Klíčem k úspěchu je konzistentní a

6 The GfK Brand Identity Model umožňuje dlouhodobé řízení 6 Must have Funkční benefity Význačnost Klíčové ukazatele Identita Odkaz Personalita Emoční benefity Brand Management The GfK Brand Identity Model spojuje identitu a nejdůležitější aspekty positioningu Těchto 7 aspektů jsou základní stavební kameny Model pomáhá definovat identitu a vytváří kompletní plán pro budoucí strategické aktivity řízení

Model spojuje identitu a nejdůležitější aspekty positioningu Těchto 7 aspektů jsou základní stavební

7 Jak spotřebitelé vnímají 7 Síla spočívá v tom, co spotřebitel viděl, slyšel, cítil, prožil a naučil se díky značce v čase Sedm základních stavebních kamenů strukturuje spotřebitelovo vnímání - kostra pro hodnocení a monitorování síly Must have Funkční benefity Význačnost Klíčové ukazatele Podstata Odkaz Osobnost Emoční benefity Základní stavební kameny jsou měřitelné a jsme schopni je přesně měřit v čase Vnímání

hodnocení a monitorování síly Must have Funkční benefity Význačnost Klíčové ukazatele Podstata Odkaz

8 Příklad Apple: Jasná identita je základem 8 Logo Charakteristický design produktů Výkon Must have Klíčové ukazatele Osobnost Individuální Kreativní Cool Funkční Uživatelsky nb 1 benefity Moderní/Inovativní technologie Povědomí Viditelnost Význačnost STYL VÝKON Odkaz Emoční benefity Trendy Stylový Průkopník v inovativní a stylové spotřební elektronice a HW

benefity Moderní/Inovativní technologie Povědomí Viditelnost Význačnost STYL VÝKON Odkaz

9 GfK Praha Category management Jaroslav Jíra 9 Přístup GfK Praha

10 Vše se točí okolo vytvoření pevného vztahu 10 Brand Spotřebitel Marketingové aktivity Hodnoty Emoční a funkční benefity Zkušenosti Osobní hodnoty Emoční, sociální a funkční potřeby

11 Takto nahlížíme na Vaše 11 ZNAČKA Nejcennější majetek společnosti OD POSITIONINGU PO MONITORING

12 Čím se zabýváme při sledování efektivity reklamy? 12 VÝBAVNOST výbavnost reklamy živost vzpomínky na reklamu? ZAPAMATOVATELNOST zapamatovaný obsah reklamy hlavní sdělení benefity Pozice v mysli zákazníka PROFIL MOTIVAČNÍ ÚČINEK profil profil komunikace spotřebitelská preference první volba nákupní košík

ZAPAMATOVATELNOST zapamatovaný obsah reklamy hlavní sdělení benefity Pozice

13 Čím se zabýváme při řízení hodnoty 13 Nenahraditelnost Nákupní úmysl Ochota značku doporučit Důvěra ve značku Akceptace vyšší ceny Brand Potential Index Obliba Kvalita Identifikace se značkou Popularita Jedinečnost BPI BPI je je tvořen tvořen výroky, výroky, které které vyjadřují vyjadřují racionální, racionální, emocionální emocionální a a postojové postojové aspekty aspekty vnímání vnímání.. Tento Tento ukazatel ukazatel poskytuje poskytuje spolehlivý spolehlivý obrázek obrázek relativní relativní hodnoty hodnoty v v konkurenčním konkurenčním prostředí prostředí a a indikuje, indikuje, nakolik nakolik je je pozice pozice z z pohledu pohledu spotřebitele spotřebitele úspěšná. úspěšná.

emocionální a a postojové postojové aspekty aspekty vnímání vnímání.

14 Děkuji za pozornost 14 Jaroslav Jíra Business Development Director GfK Praha, s.r.o. Geologická Praha 5, Czech Republic phone.: mobile: fax: jaroslav.jira@gfk.com URL:

: +420 296 555 644 mobile: +420 731 493 385 fax: +420 251 815

Podobné dokumenty

Reklamní strategie, reklamní kampaň. Plánování reklamy

Reklamní strategie, reklamní kampaň Plánování reklamy Jak postupovat při přípravě reklamní kampaně 1. Stanovení cílů kampaně CO se očekává? 2. Potvrzení rozpočtu budget - KOLIK se utratí? 3. Stanovení