PROJEKT DIPLOMOVÉ PRÁCE

Rozměr: px

Začít zobrazení ze stránky:

Download "PROJEKT DIPLOMOVÉ PRÁCE"

Emil Bláha
před 7 lety
Počet zobrazení:

1 PROJEKT DIPLOMOVÉ PRÁCE Master of Business Administration

2 NÁZEV DIPLOMOVÉ PRÁCE Strategie ovlivňování životního cyklu produktu s cílem optimalizovat jeho délku TERMÍN UKONČENÍ STUDIA A OBHAJOBA (MĚSÍC/ROK) 10/2012 JMÉNO A PŘÍJMENÍ / STUDIJNÍ SKUPINA Denisa Lencová / MBA 27 JMÉNO VEDOUCÍHO DIPLOMOVÉ PRÁCE Klepněte sem a zadejte text. DATUM ODEVZDÁNÍ PROJEKTU DIPLOMOVÉ PRÁCE POZNÁMKY A PŘIPOMÍNKY Klepněte sem a zadejte text.

3 1 Cíl práce V diplomové práci se věnuji tématu: Strategie ovlivňování životního cyklu produktu s cílem optimalizovat jeho délku. Diplomová práce je zasazena do prostředí automobilového průmyslu v České republice, který představuje jedno z nejrozvinutějších automobilových odvětví v regionu střední a východní Evropa. Konkrétně se práce zaměřuje na modelovou řadu Octavia, na níž je demonstrován způsob ovlivňování životního cyklu produktu s cílem optimalizovat jeho délku. Hlavním cílem práce je teoreticky a prakticky popsat životní cyklus produktu (modelové řady Octavia). Následně pak zmapovat jakými nástroji lze v praxi efektivně ovlivnit průběh životního cyklu produktu a dosáhnout tak jeho optimální délky. Mezi dílčí cíle diplomové práce patří nalezení odpovědí na níže uvedené otázky: Proč se společnost Škoda Auto, a.s. rozhodla zvolit nové řešení, kdy neukončila prodej stávajícího produktu (Octavia 1. generace), jehož plánovaný životní cyklus byl u konce, ale naopak jej prodloužila paralelně s novým produktem stejné modelové řady (Octavia 2. generace)? Jakou strategii společnost Škoda Auto, a.s. zvolila, aby byla schopna dále udržet na jednom trhu dva produkty shodné modelové řady? Jaké konkrétní nástroje společnost Škoda Auto, a.s. využila k prodloužení životního cyklu vybraného produktu? Na základě poznatků z teoretické a analytické části práce navrhnu doporučení, které specifikuje a podrobněji charakterizuje podmínky, za kterých lze prodlužovat životní cyklus vybraného produktu v praxi. 2 Předmět zkoumání V teoretické části diplomové práce se v úvodu nejprve zabývám významem a obsahem marketingových strategií. Poté se zaměřím na životní cyklus produktu z pohledu jeho možného ovlivňování. Zde definuji základní pojmy a vzhahy, popíši etapy životního cyklu a věnuji se jeho vypovídací schopnosti. Následně uvedu možné strategické přístupy v jednotlivých fázích životního cyklu produktu. V závěru této části diplomové práce určím teoretickou charakteristiku metod, které budou v práci použity. V úvodu analytické části diplomové práce nejprve charakterizuji společnost Škoda Auto, a.s., pro kterou je téma diplomové práce zpracováváno. 1

4 Vlastním obsahem analytického řešení pak bude charakteristika automobilového trhu v České republice. Popíši situaci ve vybraném segmentu vozů třídy A v období posledních 3 let. Konkrétně na modelové řadě Octavia demonstruji ovlivňování životního cyklu produktu v praxi a porovnám jej s chováním adekvátních konkurentů na trhu. V další fázi diplomové práce podrobněji definuji jednotlivá strategická opatření v čase na již zmíněné modelové řadě Octavia. Výše uvedeným zkoumáním bude tvořen hlavní obsah práce a naplněn její cíl. Z poznatků již bude možné zodpovědět předem stanovené otázky v úvodu práce. Na základě zjištěných skutečností formuluji vlastní návrh řešení problému v praxi. 3 Metody a techniky Zvolenou metodiku blíže specifikuji v závěru teoretické části diplomové práce. Předpokládám, že v práci použiji následujících metod při zkoumání dat (objemy prodejů v závislosti na délce trvání životního cyklu: Pozorování, které povede k popisu a vysvětlení skutečností zjištěných v praxi (plánskutečnost, srovnání vývoje v časové řadě včetně trendu). Komparace, která umožní porovnání ukazatelů ve statistických souborech (využití statistických dat IVG, SDA). Dedukce, při které budou ověřovány teoretické závěry v praxi. 4 Osnova (struktura) práce Úvod Teoreticko metodologická část práce Marketingové strategie Životní cykus produktu Analytická část práce Charakteristika společnosti Škoda Auto, a.s. Charakteristika automobilového trhu v ČR (rozdělení vozů do jednotlivých tříd) Detail segmentu vozů třídy A Životní cyklus modelové řady Octavia Ovlivňování životního cyklu modelové řady Octavia (konkrétní opatření) Porovnání s chováním konkurence na trhu v ČR Vlastní návrh na řešení problému Závěr 2

5 Součástí práce budou též seznamy tabulek, grafů, obrázků a zkratek, seznam použité literatury, klíčová slova, JEL klasifikace a doplňující přílohy. 5 Časový harmonogram práce Diplomová práce podléhá časovému harmonogramu, který bude podrobně stanoven vedoucím práce. Předem definované časové milníky jsou: Odevzdání pracovní verze práce do Odevzdání finální verze práce do Obhajoba diplomové práce do Seznam literatury Primární zdroje BOUČKOVÁ, J. a kol.: Marketing. 1. vyd. Praha : C.H.Beck, ISBN DE PELSMACKER, P., GEUENS, M., VAN DEN BERGH, J.: Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, ISBN HORÁKOVÁ, I., STEJSKALOVÁ, D., ŠKAPOVÁ, H.: Strategie firemní komunikace. 1. vyd. Praha : Management Press, ISBN KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, ISBN Odborné knihy a časopisy ŠKODA AUTO, a.s.: Auta pro život - Výroční zpráva Praha : B.I.G., ŠKODA AUTO, a.s.: Chytré technologie a osobní přístup - Výroční zpráva Praha : B.I.G Internetové zdroje - stránky společnosti Škoda Auto, a.s. 3

Podobné dokumenty

PROJEKT BAKALÁŘSKÉ PRÁCE

PROJEKT BAKALÁŘSKÉ PRÁCE PODNIKOVÁ EKONOMIKA NÁZEV BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Využití internetu a dalších nových medií jako nástroje PR ve vybraném sportovním subjektu TERMÍN UKONČENÍ STUDIA A OBHAJOBA (MĚSÍC/ROK)