ra e IC. Dagmar Jakubíková

Transkript

1 I mar Dagmar Jakubíková. ra e IC. e In Strategické plánování Situační analýza a predikce vývoje Marketingové che a strategie Produktová, distribuční, cenová a komunikační politika a strategie Grada Publishing

2 . Obsah o autorce Predmluva Strategické fízení firem a organizací -limitující faktor marketingového procesu Podstata podnikání vývoj podnikatelských koncepci Podstata a duležitost strategického fízení firem a organizaci Vize Poslání - mise Globální firemní che A Analýza prostfedí a podnikatelského portfolia Typologie firemních strategií IA Proces strategického fízení v kostce A.1 Strategické plánování A.2 Realizace Kontrola Vzájemné vazby mezi strategickým fízením a strategickým marketingem.. 35 Literatura , 2. Marketingová koncepce l 2.1 Marketing Marketingovýsmennýproces 41 I 2.2 Trhy a konkurenční prostor ~! Analýza poptávky a nabídky ( Typy trhu f Velikost, analýza a strukturatrhu A Zmeny podoby trhua tendence v jej ich vývoji Tdne orientované strategie Literatura Rozvoj a plánování strategického marketingu , 3.1 Strategický marketing ,; Strategický marketingjako součást marketingového procesu tvorby I a pfedávání hodnot I 3.2 Strategické marketingové fízení fr, 1 i

3 3.3 Marketingové strategické plánování Stručný prehled typu a stylu plánování Jednotlivé fáze marketingového strategického plánování Fáze analýzy a prognózy Cíle a strategie podnikatelských oboru Určení strategie subjektutrhu Zhodnocení a volba strategií Strategické rozpočtování Implementace marketingových strategií Kontrola marketingové strategie......' Strategický marketingový plán Prístupy, metody a operace v marketingovém strategickém projektování.. 72 Literatura Marketingová situační analýza a predikce vývoje Situační analýza Analýza prostredí firmy Vnejší prostredí Vnitfní prostredí Predíkce vývoje prostredí Proces strategické analýzy a predikce vývoje Marketingový informační systém PIMS program Literatura Specifické metody marketingové situační analýzy Marketingová situační analýza a metody interpretace dat SWOT analýza Metody portfolio analýzy a jejich modifikace Portfolio matice BCG (Boston Consulting Group)- The Growth Share Matrix Portfolio matice GE (General Electric Business Screen) firmy McKinsey Portfoliové matice životního cyklu odvetví (prostredí) Analýza zkušenostního efektu, tzv. zkušenostní krivka Analýza strategických skupin Analýza konkurenční výhody Analýza strukturysortimentunabídky Analýza tržních mezer-gap analýza model Petra Druckera Souradnicové síte " Metoda ABC (P-Q analýza či Paretto analýza) Benchmarking Literatura Strategické marketingové che a marketingové strategie Stanovení marketingových cílu Príprava marketingové strategie Cílové trhy a cílový marketing

4 6.3 Formulování marketingových strategií Vyhodnocování strategií ~ Formulování programu Literatura Marketingový mix Volba strategie marketingového mixu Audit marketingového mixu Literatura Produktová politika a strategie Produkt - ruzná vnímání produktu Klasifikace produktu Marketingová strukturaproduktu Technická a marketingová zpusobi1ostproduktu Produktové strategie Strategieznakuproduktu Životní cyklus produktu a strategie s ním související Produktová politika Produktová inovace Inovace podie životního cyklu produktu/výrobku Proces tvorby nového produktu Strategický plán nového produktu Produktový audit - formou odpovedí na otázky Literatura Distribuční politika a strategie Distribuce a distribuční politika Tvorbaadoručeníhodnoty Distribuční politika Distribuční cesty ajejich usporádání Funkcedistribučníchcest Typy distribučních cest !. 9.3 Tvorba distribučního systému a stanovení distribuční strategie Stanovenícíludistribuce 202 I Vyhodnocení vlivu vnitfního a vnejšího prostredí ! Výber distribuční strategie Strategie motivace v distribučních cestách I Volba distribuční strategie podie stadia životního cyklu produktu Vytvorení distribuční taktiky Rizení distribuční cesty Audit distribuce formou odpovedí na otázky Literatura Cenová politika a strategie Strategická úloha ceny Významcenyproruznésubjektytrhuajejírole Cenová politika

5 10.3 Faktory ovlivňující stanovení ceny produktu Externí faktory Interní faktory Metody stanovení cen Nákladove orientovanátvorba ceny Cena orientovaná na poptávku Cena stanovená v závislosti na konkurenci Cena podie vnímání hodnoty zákazníkem Tvorba cen v závislosti na chování spotrebitele anéb psychologická podstata tvorby cen Tvorba cen podie hodnoty Diferencovaná tvorba cen Tvorba cen sdíienímprínosu a rizika Tvorba cen aukcí Tvorba cen obálkovou metodou Stanovení ceny v praxi Postup pri tvorbe cenové strategie Cenové strategie Cenové strategie odvozené ze všeobecne platných cíiu firem Cenové strategie v souvislosti se životním cyklem produktu Cenové strategie pro produktové rady Prehled nekterých dalších strategií stanovení cen Vypracování cenové strategie Formy propagační tvorby cen Diskriminační ceny Cenové redukce Audit cenové politiky formou odpovedí na otázky Literatura Komunikační politika a strategie Komunikace Marketingová komunikace Marketingový komunikační mix a strategie Reklama Podpora prodeje Vztahy s verejnosti Osobní prodej Prímý marketing Ústne šífená povest Optimalizace marketingového komunikačního mixu Audit marketingové komunikace formou odpovedí na otázky Literatura Záver