Úvod do audiovizuální komunikace. Jana Dannhoferová Ústav informa3ky PEF MZLU v Brně Audiovizuální komunikace (AVK)

Transkript

1 Úvod do audiovizuální komunikace Jana Dannhoferová Ústav informa3ky PEF MZLU v Brně Audiovizuální komunikace (AVK)

2 Co nás dnes čeká? Představení předmětu Organizace přednášek a cvičení Ukončení předmětu Závěrečné projekty Úvod do vizuální komunikace Základní pojmy Formy a typy komunikace

3 Představení předmětu AVK navazuje na předměty: Počítačová grafika Digitální fotografie Počítačová hudba Animace a geoprostor Zpracování textů Rozšiřuje znalos3 v oborech: Typografie a písmo Grafický design Filmová tvorba Intermediální tvorba Veřejný prostor

4 Představení předmětu Vyučující: I. etapa semestru: Jana Dannhoferova II. etapa semestru: Lukáš Horký Jaromír Landa

5 Harmonogram přednášek I. etapa: Úvod do vizuální komunikace Písmo Typografie Směry vizuální komunikace 19. a 20. stolef Grafický design značka a jednotný vizuální styl Intermediální tvorba a nová média II. etapa: Veřejný prostor Filmová tvorba Zvuk Pokročilý postprocessing videa v programu Adobe Aher Effects

6 Harmonogram úkolů I. etapa: úkol č. 1: návrh vlastní značky (monogramu) úkol č. 2: návrh plakátu s grafickým prvkem (fotografie + text + monogram) úkol č. 3: návrh přebalu výrobkové řady II. etapa: úkol č. 4: rozbor filmového díla úkol č. 5: střih a montáž krátkého videa z dodané galerie videoklipů

7 Ukončení předmětu Zápočet: povinná docházka na cvičení (jsou povolené max. 3 neomluvené neúčas3, účast na cvičení bez odevzdaného úkolu je brána jako absence) odevzdání a prezentace skupinového projektu (veřejný prostor) odevzdání 5 průběžných úkolů Zkouška: odevzdání a obhajoba závěrečného autorského projektu ústní zkouška

8 Závěrečné projekty 1. Reklama na vlastní produkt/výrobkovou řadu 2. Krátký film podle zvolené předlohy (básně) 3. Videoklip pro reálnou hudební skupinu 4. Jiný (jen na základě individuální domluvy s Lukášem)

9 Základní pojmy vizuální komunikace Vizuální týkající se zrakového vnímání Komunikace přenos nejrůznějších informačních obsahů Informace zpráva, údaj Sdělování komunikace prostřednictvím jazyka (obsahové jednání, které zprostředkovává informaci) Vizuální komunikace sdělování myšlenek pomocí vizuálního zobrazení informací (zahrnuje: užité umění, fotografii, barvy, elektronická média) Jednání činnost člověka, která prostřednictvím svalového pohybu zasahuje do jeho okolí Vizuální sdělování zrakové obsahové jednání Sdílení interakce (obousměrný tok informací)

10 Formy komunikace Verbální mluvená a psaná řeč (jazyk) Neverbální (=nonverbální) Proxemika komunika3vní využif prostoru (např. vzdálenost či blízkost při zdravení) Kinesika řeč pohybů těla s komunika3vním charakterem Posturologie řeč postojů Ges3ka řeč paží, rukou a hlavy Mimika řeč obličejových svalů, výraz tváře Vizika řeč očí (komunikace pohledem) Kap3ka řeč dotyků Symbolika řeč znaků

11 Vztahy Syntax popisuje vztahy mezi znaky Séman3ka popisuje vztahy mezi znakem a označovaným Pragma3ka popisuje vztahy mezi znakem a uživateli

12 Druhy komunikace Audi3vní řeč, zvuk, hudba Vizuální písmo, fotografie, 3skoviny Sta3cká kresba, fotografie Dynamická film, video Přímá rozhovor, beseda Nepřímá (= zprostředkovaná) telefonní rozhovor, videokonference Aktuální probíhá v reálném čase Reprodukovaná vysíláná se zpožděním Individuální Skupinová

13 Typy komunikace Jednosměrná tok informací, sdělení (např. v hromadných sdělovacích prostředcích) Obousměrná sdílení, možnost zpětné vazby Prvotní základní Druhotná mediální zpracování Ve stejném jazyce V různých jazycích problém kultury Intrapersonální informace z počítače či archivu Interpersonální mezi dvěma či více osobami Masová masmédia

14 Struktura komunikace Komunikátor osoba sdělující Komunikant osoba přijímající sdělení Komuniké obsah sdělení Interpretace způsob průběhu posilování zprávy Komunikátor Kódování informace Médium Komuniké Dekódování informace Komunikant INTERPRETACE Zásoba znaků komunikátora Společná zásoba znaků Zásoba znaků komunikanta

15 Sociální komunikace 1. Kdo (komunikátor) 2. Říká co (komuniké) 3. Komu (komunikant) 4. Čím (druh komunikace) 5. Prostřednictvím jakého média 6. S jakým úmyslem (mo3vace, intence) 7. S jakým účinkem Znaky komunikátora Společné znaky Znaky komunikanta Krajní případy

16 Verbální komunikace Význam slov: Denota3vní jaký obsah je sdělován (lexikální, věcný) Konota3vní emociální akcent obsahu Komuniké sdělování významu pomocných symbolů

17 Nonverbální komunikace Dorozumívání bez použif slov Původní způsob sociálního chování 1. Dotyky 2. Prostorová blízkost 3. Držení těla 4. Vnější zjev 5. Mimika, gesta, posunky Asi 60 % komunikace probíhá nonverbálně

18 Gesta a znaková řeč

19 Vizuální komunikace Umožňuje efek3vně předat informace, ale také zapůsobit smyslově a fm ovlivnit vnímání informací Pomáhá vytvářet zájem a významně podporuje schopnost předsvědčovat publikum Informace ve vizuální podobě mohou být vyjádřeny mnohem rychleji a stávají se jedním z hlavních nástrojů přenosu informací

20 Proč audiovizuální komunikace? Nejen zrak, ale i sluch ovlivňuje množství vstřebaných informací Člověk je schopen uchovat: poslechem 20 % sdělení obrazem 30 % sdělení poslechem v kombinaci s vizuálním sdělením až 70 % sdělení

21 Hromadné sdělovací prostředky Masová komunikace a nová média: 3sk, rozhlas, televize, film, zvukové reprodukce, Internet, reklama Charakteris3ky: rozsáhlé publikum zdroje komunikace jsou organizované (business) důležitá je ekonomická stránka a udržení si co největšího počtu publika

22 Užité umění Architektura Grafický design Nejmladší Průmyslový design Typografie Od r Logotyp Písmo 5 3síc let

23 Užité umění Písmo soubor organizovaných znaků, který nahrazuje/doplňuje mluvenou řeč primární nástroj, pomocí něhož člověk vizualizuje své myšlenky (vizuální projev mluveného slova) Typografie návrh grafických podob jednotlivých písmen (abeced) organizace písma v ploše obor zahrnující sazbu a knih3sk

24 Užité umění Grafický design forma předávání informací vizualizací myšlenky, ideje, konceptu, firmy, výrobku tvůrčí proces, při kterém vzniká výtvarně a graficky koncipovaný produkt kombinace písma a obrazu obrazové a este3cké aspekty vizuální komunikace (ilustrace, fotografie, tvary, barvy atd.)

25 Děkuji za pozornost