VÝZKUM TRHU, MÉDIÍ A VEŘEJNÉHO MÍNĚNÍ, VÝVOJ SOFTWARE MEDIAN,

Transkript

1 VÝZKUM TRHU, MÉDIÍ A VEŘEJNÉHO MÍNĚNÍ, VÝVOJ SOFTWARE MEDIAN, Strašínská 31, Praha 10, tel.: (02) , fax: (02) median@median.cz Hodnotová orientace Junáka a obecné populace Květen 2001 zpracováno exkluzivně pro Ústřední radu Junáka Praha

2 1. OBSAH 1. OBSAH METODOLOGIE METODOLOGIE VÝZKUMU CHARAKTERISTIKA VÝBĚROVÉHO VZORKU GRAFY ANALÝZA

3 2. METODOLOGIE 2.1 METODOLOGIE VÝZKUMU Dotazování proběhlo formou omnibusu v rámci kontinuálního výzkumu Market & Media & Lifestyle, který se realizuje v České republice od roku 1997 agentura pro výzkum trhu, médií a veřejného mínění MEDIAN s. r. o. v licenční spolupráci s britskou společností BMRB International. Výzkum byl realizován metodou kvantitativního dotazníkového šetření technikou osobních rozhovorů tazatele s respondentem (face-to-face). Rozhovory provedli školení tazatelé agentury MEDIAN na základě jednotného dotazníku. Výběrový soubor tvoří obyvatelé České republiky ve věku let. Výběr respondentů byl uskutečněn kvótním výběrem. Kvóty pro výběr respondentů jsou následující: pohlaví, věk vzdělání, velikost místa bydliště a region. Podkladem pro stanovení kvót byla struktura obyvatelstva České republiky podle údajů ČSÚ (viz tabulka č.1 Porovnání struktury výběrového vzorku s populací na straně 4). Velikost výběrového vzorku je 1298 respondentů. Rozhovory probíhaly v termínu od do na území celé České republiky. Po příjmu dotazníků od tazatelů probíhalo vyhodnocení a analýza získaných informací. Nejprve byly všechny dotazníky vizuálně zkontrolovány. Následovalo kódování volných otázek a pořízení dat do počítače, které bylo provedeno 2krát, tj. se kontrolou. Datové soubory byly na počítači znovu zkontrolovány (tzv. čištění) - kontrolovány byly logické souvislosti odpovědí, chybějící základní identifikace apod. Chybné údaje byly dohledány přímo v dotaznících. Zkontrolované a vyčištěné datové soubory byly podrobeny matematicko-statistické analýze. 3

4 2.2 CHARAKTERISTIKA VÝBĚROVÉHO VZORKU V následující tabulce jsou základní sociodemografické údaje o respondentech, kteří se tohoto výzkumu zúčastnili. Pro přehlednost jsou v tabulce uvedeny i teoretické četnosti a rozdíly našeho vzorku promítnutého na celou populaci s teoretickými četnostmi. Teoretickými četnostmi jsou demografické údaje podle ČSÚ ke dni (s výjimkou vzdělání, kde poslední dostupné údaje jsou ze sčítání lidu k ). Rozdíly mezi neváženým vzorkem a teoretickými četnostmi se více či méně liší v každém z třídících znaků a proto jsme provedli vážení podle všech. Vážením jsme dostali strukturu vzorku (vážený vzorek), která je reprezentativní na populaci ČR. Tento vzorek se stal základem pro matematicko-statistické zpracování. Tabulka 1 - Porovnání výběrového vzorku s teoretickými četnostmi let Populace let Výběrový vzorek Vážený vzorek Tisíc Col. % Počet Col. % Δ % Počet Col. % Δ % Total 8 467,2 100, , ,0 - Pohlaví muž 4 123,7 48, ,2 2, ,7 0,0 žena 4 343,5 51, ,8-2, ,3 0,0 Věk let 833,0 9, ,6-0, ,7-0, let 1 714,7 20, ,5 0, ,4 0, let 1 359,0 16, ,1 2, ,1 0, let 1 516,0 17, ,1 1, ,0 0, let 1 408,8 16, ,3-2, ,6 0, let 909,0 10, ,3 1, ,7 0, let 726,7 8,6 80 6,2-2, ,5-0,1 Vzdělání základní 2 054,4 24, ,2 3, ,3 0,0 SŠ bez maturity 3 132,4 37, ,4 0, ,0 0,0 SŠ s maturitou 2 510,4 29, ,5-2, ,7 0,1 vysokoškolské 770,1 9,1 89 6,9-2, ,1 0,0 Velikost místa bydliště do 999 obyvatel 1 421,6 16, ,2-7, ,7-0, obyvatel 1 649,7 19, ,4-2, ,5 0, obyvatel 1 537,3 18, ,5 1, ,0-0, obyvatel 2 077,2 24, ,8 8, ,6 0, obyvatel a více 1 781,3 21, ,1 0, ,1 0,1 Region Praha 999,7 11, ,1 0, ,7-0,1 Střední Čechy 918,1 10,8 79 6,1-4, ,9 0,1 Jižní Čechy 574,3 6, ,9 2,1 88 6,8 0,0 Západní Čechy 708,8 8, ,2 3, ,5 0,1 Severní Čechy 970,3 11, ,3-1, ,5 0,0 Východní Čechy 1 008,4 11, ,3 2, ,2 0,3 Jižní Morava 1 681,7 19, ,7 3, ,1 0,2 Severní Morava 1 605,9 19, ,5-6, ,5-0,5 4

5 3. GRAFY 5

6 Populace let: Graf 1: Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. část neuvedeno Žít v míru Mít stálou práci, sociální jistotu Žít pro svou rodinu a děti / mít vážnou zná... Mít zajímavou a užitečnou práci Žít klidně bez rizik a napětí Mít kamaráda/přítele na kterého je spolehnutí Čestně jednat Milovat, sexuálně žít Mít své záliby a koníčky Být odolný, schopný(á) snášet nepohodlí a f... Získat co nejvyšší vzdělání a kvalifikaci Mít hodně peněz a dobře si žít Vždy říkat pravdu Graf 2: Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. část neuvedeno Žít zdravě, dodržovat životosprávu Žít podle vlastních zásad bez ohledu na m... Sportovat Dostat se do dobré party Žít podle vyšších mravních principů, které... Posilovat porozumění a vzájemnou pomoc... Dosáhnout společenského uznání, mít úspěch Aktivně se podílet na ochraně přírody Vyznávat duchovní hodnoty Mít možnost ovlivňovat veřejné záležitosti Soukromě podnikat Věřit v Boha, žít podle náboženských zásad Aktivně se podílet na rozvoji společnosti 6

7 Vedoucí střediska: Graf 3: Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. část 1 Žít v míru Čestně jednat Mít kamaráda/přítele na kterého je spolehnutí Žít pro svou rodinu a děti / mít vážnou zn... Mít zajímavou a užitečnou práci Posilovat porozumění a vzájemnou pomoc... Aktivně se podílet na ochraně přírody Mít stálou práci, sociální jistotu Vždy říkat pravdu Dostat se do dobré party Žít podle vyšších mravních principů, které... Milovat, sexuálně žít Vyznávat duchovní hodnoty Graf 4: Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. část Mít své záliby a koníčky Aktivně se podílet na rozvoji společnosti Žít zdravě, dodržovat životosprávu Sportovat Být odolný, schopný(á) snášet nepohodlí a... Žít klidně bez rizik a napětí Žít podle vlastních zásad bez ohledu na mí... Věřit v Boha, žít podle náboženských zásad Získat co nejvyšší vzdělání a kvalifikaci Mít možnost ovlivňovat veřejné záležitosti Dosáhnout společenského uznání, mít úspěch Soukromě podnikat Mít hodně peněz a dobře si žít Vedoucí oddílů: 7

8 Graf 5: Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. část 1 HODNOTY neuvedeno Žít v míru Mít kamaráda/přítele na kterého je spolehnutí Čestně jednat Mít zajímavou a užitečnou práci Žít pro svou rodinu a děti / mít vážnou zn... Mít stálou práci, sociální jistotu Posilovat porozumění a vzájemnou pomoc... Mít své záliby a koníčky Vždy říkat pravdu Aktivně se podílet na ochraně přírody Milovat, sexuálně žít Být odolný, schopný(á) snášet nepohodlí a... Žít podle vyšších mravních principů, které... Graf 6: Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. část 2 neuvedeno Sportovat Žít zdravě, dodržovat životosprávu Dostat se do dobré party Vyznávat duchovní hodnoty Získat co nejvyšší vzdělání a kvalifikaci Žít klidně bez rizik a napětí Aktivně se podílet na rozvoji společnosti Žít podle vlastních zásad bez ohledu na mí... Věřit v Boha, žít podle náboženských zásad Dosáhnout společenského uznání, mít úspěch Mít možnost ovlivňovat veřejné záležitosti Mít hodně peněz a dobře si žít Soukromě podnikat Rovers a Rangers: 8

9 Graf 7: Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. část 1 neuvedeno Mít kamaráda/přítele na kterého je spolehnutí Žít v míru Čestně jednat Mít zajímavou a užitečnou práci Žít pro svou rodinu a děti / mít vážnou zná... Milovat, sexuálně žít Mít stálou práci, sociální jistotu Mít své záliby a koníčky Dostat se do dobré party Sportovat Být odolný, schopný(á) snášet nepohodlí a f... Vždy říkat pravdu Získat co nejvyšší vzdělání a kvalifikaci Graf 8: Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. část 2 neuvedeno Aktivně se podílet na ochraně přírody Posilovat porozumění a vzájemnou pomoc... Žít zdravě, dodržovat životosprávu Žít klidně bez rizik a napětí Žít podle vyšších mravních principů, které... Vyznávat duchovní hodnoty Žít podle vlastních zásad bez ohledu na m... Dosáhnout společenského uznání, mít úspěch Aktivně se podílet na rozvoji společnosti Mít hodně peněz a dobře si žít Věřit v Boha, žít podle náboženských zásad Mít možnost ovlivňovat veřejné záležitosti Soukromě podnikat 9

10 4. ANALÝZA 10

11 V následujících dvou grafech, jsme seřadili jednotlivé životní hodnoty podle jejich důležitosti v populaci a sečetli jsme hodnoty a. Jak můžeme vidět, nejdůležitější hodnotou v populaci i mezi skauty je potřeba žít v míru. V populaci let se na druhé místo dostala životní hodnota žít bez rizik a napětí, zatímco mezi skauty na druhém místě najdeme životní hodnotu čestně jednat. Životní hodnoty, mít kamaráda/přítele, na kterého je možné se spolehnout, žít pro svou rodinu/mít vážnou známost a mít zajímavou a užitečnou práci, staví skauti i celá populace let na téměř shodné místo. Důležitost těchto hodnot je však u skautů o něco málo vyšší než u populace let. Mezi top 10 životních hodnot v populaci let se dostala také životní hodnota mít hodně peněz a dobře si žít, kterou považuje za důležitou 83,3% populace. Naopak pro skauty není tato hodnota není tak důležitá. Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. část 1 100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 populace vedoucí středisek vedoucí oddílů Rovers a Rangers 30,0 20,0 10,0 0,0 Žít v míru Žít klidně bez rizik a napětí Mít kamaráda/přítele na kterého je spolehnutí Žít pro svou rodinu a děti / mít vážnou známost Mít zajímavou a užitečnou práci Čestně jednat Mít stálou práci, sociální jistotu Být odolný, schopný(á) snášet nepohodlí a fyzickou námahu Mít své záliby a koníčky Mít hodně peněz a dobře si žít Žít zdravě, dodržovat životosprávu Vždy říkat pravdu Milovat, sexuálně žít Z následujícího grafu vidíme, že životní hodnoty, které nejsou v populaci let považovány za příliš důležité, jsou naopak důležité pro skauty a to jak pro vedoucí středisek, vedoucích oddílů i. Jde především o životní hodnoty týkající se účasti na veřejném životě společnosti, ochrany životního prostředí a jednání podle duchovních hodnot a mravních principů. 11

12 Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. část 2 100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 populace vedoucí středisek vedoucí oddílů Rovers a Rangers 20,0 10,0 0,0 Žít podle vlastních zásad bez ohledu na mínění ostatních Získat co nejvyšší vzdělání a kvalifikaci Posilovat porozumění a vzájemnou pomoc lidí Žít podle vyšších mravních principů, které nás přesahují Dosáhnout společenského uznání, mít úspěch Dostat se do dobré party Aktivně se podílet na ochraně přírody Sportovat Aktivně se podílet na rozvoji společnosti Mít možnost ovlivňovat veřejné záležitosti Vyznávat duchovní hodnoty Věřit v Boha, žít podle náboženských zásad Soukromě podnikat V našem souboru Roverů a Rangers najdeme především respondenty ve věku do 30 let. A právě následující dva grafy porovnávají důležitost životních hodnot v populaci let a v našem výběrovém vzorku Roverů a Rangers. Jak můžeme vidět většina životních hodnot je o něco málo více důležitá pro Rovery a Rangers. Pouze životní hodnoty žít klidně bez rizik a napětí, žít podle vlastních zásad bez ohledu na mínění ostatních, mít hodně peněz a dobře si žít a soukromě podnikat, jsou důležitější v populaci let. 12

13 Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. část 1 100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Mít kamaráda/přítele na kterého je spolehnutí Čestně jednat Žít v míru Mít zajímavou a užitečnou práci Žít pro svou rodinu a děti / mít vážnou známost Mít své záliby a koníčky Vždy říkat pravdu Milovat, sexuálně žít Mít stálou práci, sociální jistotu Aktivně se podílet na ochraně přírody Být odolný, schopný(á) snášet nepohodlí a fyzickou námahu Posilovat porozumění a vzájemnou pomoc lidí Sportovat Rovers a Rangers populace let Vyjádřete, prosím, jak jsou tyto hodnoty pro Vás osobně důležité. část 2 100,0 90,0 80,0 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 Žít zdravě, dodržovat životosprávu Získat co nejvyšší vzdělání a kvalifikaci Dostat se do dobré party Žít podle vyšších mravních principů, které nás přesahují Žít klidně bez rizik a napětí Dosáhnout společenského uznání, mít úspěch Aktivně se podílet na rozvoji společnosti Žít podle vlastních zásad bez ohledu na mínění ostatních Vyznávat duchovní hodnoty Mít hodně peněz a dobře si žít Mít možnost ovlivňovat veřejné záležitosti Věřit v Boha, žít podle náboženských zásad Soukromě podnikat Rovers a Rangers populace let 13