Mediální podpora domácího cestovního ruchu. v České republice

Transkript

1 Mediální podpora domácího cestovního ruchu v České republice Partneři i mediáln lního projektu ATUR Asociace turistických regionů ČR ATIC ČR Asociace turistických informačních center AchJET Asociace novinářů a publicistů ICVR Informační centrum venkovských regionů 1

2 Informace o projektu mají Hejtmani krajů Asociace krajů Odbory cestovního ruchu KÚK Primáto toři i a starostové vybraných mést m a obcí Destinační management turistických regionů Asociace turistických regionů ČR Asociace turistických informačních center ČR NFHR, HO.RE.KA Hospodářsk ská komora a další profesní sdružen ení podnikatelů Domácí cestovní ruch v ČR Současný potenciál: Prodloužen ené víkendy Druhá dovolená Zájezdy pro školy Programy pro skupiny (sportovní kluby, firemní akce ) Další příležitosti domácí turistiky: Tradice chatařen ení Výkyvy počas así Nedostatečná informovanost 2

3 Domácí cestovní ruch v ČR Co je nepřítelem domácí turistiky? Stereotyp v chování spotřebitel ebitelů Výhody domácí turistiky v ČR Bezpečí Snadná orientace ve známém m prostřed edí Tradice (rodinných a školních výletů,, sportovních a firemních soustřed edění ) Pestrá škála nabídky Krátk tké vzdálenosti Cenová dostupnost Dorozumění není jazyková bariéra ra 3

4 Cíle projektu Vzbudit zájem z občan anů o cestování v ČR Ukázat přílep ležitosti k využívání volného času v ČR Nabídnout kvalitní možnost dovolené v ČR Podnikatelům m ukázat výhody tuzemské klientely Dát t celostátn tním m médim diím m náměty n pro domácí cestovní ruch Naučit veřejnost ejnost požadovat informace o ČR Kdo je nejdůle ležitějším m spolupracovníkem? 1. Destinační management oblastí / regionů 2. Turistická informační centra 3. Celostátn tní média / novináři 4

5 Realizační kroky 1. Seznámen mení s projektem Mediální podpora DCR 2. Oslovení partnerských subjektů a podnikatelů 3. Sb Sběr r informací vhodných pro reklamu (naplnění mediáln lního prostoru ) 4. Zpracování všech nových materiálu pro redakční užití 5. Zpracování grafických podkladů pro inzerci Jakou práci projekt očeko ekává od turistických oblastí? Sestavení oblastní marketingové skupiny složen ené ze zástupcz stupců samosprávy, podnikatelů atd. Sjednocení reklamního sdělen lení za každou oblast Vytvořen ení souboru nabídek pro domácí turisty Zajištění spolupráce mezi TIC Definování jednoho centráln lního TIC pro rezervace zájemců 5

6 Náměty pro médiam Image turistických oblastí inzerce charakteristických aktivit pro určitou oblast Nabídka produktů pozvánky na akce nabídky podnikatelů Obecná sdělen lení argumenty pro domácího cestovního ruchu ( proč si i ti nejbohatší Češi i užívaju vají dovolenou v tuzemsku ) 6

7 Stručný nástin n obsahu mediáln lní kampaně 1. část : Stručný reportážní text Náměty pro turisty - reklama Kontaktní spojení ( destinační management, TIC ) Stručný nástin n obsahu mediáln lní kampaně 2.část : projekt Turisté vítáni určený žákům m a studentům diskuse o službách a podnikání v cestovním m ruchu soutěž ěžní přehlídka podnikatelských nápadn padů semináře e s podnikateli 7

8 Prostředky použit ité v mediáln lní kampani Podrobné informace na webu Inzerce v denním m tisku Mobilní nabídkov dkové akce s nabídkou produktů Reklama v prostředc edcích ch městskm stské veřejn ejné dopravy - tramvaje Rozhlasová image kampaň - soutěž ěže Co projekt přinese regionům? 1. Dlouhodobou spolupráci s médii Přímé kontakty s významnými novináři Zpracování a zveřejn ejnění námětů Využívání článkového servisu 2. Zviditelnění území a zvýšení zájmu turistů 3. Vzájemnou spolupráci mezi podnikateli, samosprávou, veřejnou a státní správou 8

9 Na co agentura CzechTourism tímto projektem navazuje? 9

10 10

11 11

12 Veronika VáňovV ová, projektový manager Tel.: